Teorías culturales

Culturales:Comunicación consistente en la administración de mensajes con el propósito de crear el significado a través de las diferentes culturas. En esta perspectiva la cultura se establece como la clave del proceso comunicativo. Es obvia la afirmación de que existen numerosas culturas, algunas más dominantes que otras pero aún así percibiremos un mayor arraigo hacia aquéllas que sean más próximas o similares a la nuestra. En un claro ejemplo podemos observar como tenemos conocimientos acerca de las culturas asiáticas pero aún un mayor número de referencias si se trata de culturas occidentales como es el caso de la nuestra. Philipsen definió la cultura como una pauta social que construye e históricamente transmite símbolos, significados y reglas. En definitiva, la cultura es un código. Sus principales características es el saber compartir y la presencia de los derechos humanos.

En esta perspectiva se sitúan:
• El profesor Bill Chadwick (Oregon, EE.UU) que realizó una síntesis de las teorías de la comunicación según el contexto de las mismas.
• Bob Craig también situó un campo de teoría interdisciplinar en los estudios culturales además de la teoría crítica y el movimiento feminista. En sus estudios culturales se podrían situar lo que hoy se denomina cybercultura. Este concepto comprende todos aquellas formas de comunicación (epístola, libro, teléfono, periódico, cine, radio, fotografía, televisión, vídeo, computador, Internet etc.) que hacen posible una nueva concepción de la comunicación a niveles multiculturales. Estar en el mismo espacio o mismo tiempo cronológico no es ya necesario para poder comunicarse. Las nuevas tecnologías y el uso del dominio hipertextual ofrecen nuevas comunicaciones culturales. Existen para Craig tres tipos de cybercultura:
- Nivel macro.
- Nivel global.
- Nivel micro.
• Em.Griffin en sus estudios se centró en las teorías interculturales de género. La obra que recoge su pensamiento A first Look of Communication Theory es la más destacada.
• Otros autores: Darek Lane, Robert M.Seiler, Martín Ryder, Carla Tonella y Ron Wright.

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Teoría interpersonal

Interpersonales:También denominadas teorías intracomunicativas o relacionales. Se cuestionan el diálogo y la conversación, el autor y el protagonista, la interacción, la empatía, el acuerdo o el consenso, la persuasión y el convencimiento, etc. Las claves de esta teoría son la convicción, la relación entre un tu y un yo, la respuesta no prevista y el antiestilo.
Integrantes de esta perspectiva:
• nuevamente el profesor Chadwick con teorías como: Attribution Theory, Constructivism, Elaboration Likelihood Model, Social Judgment Theory, Social Penetration Theory y Uncertainty Reduction.
• Profesor Craig y su Relational Comunication. En sus estudios Craig habla sobre la relacionalidad o la dialéctica, y defiende el concepto de comunicación efectiva entre dos personas (serían los actores sociales) o en su defecto en grupos muy reducidos.Es importante destacar que Craig también abarcó el campo de estudio del lenguaje (incluye en lenguaje no verbal), la interacción social o la introducción a la retórica, una perspectiva más formalista, en una orientación diferente a la perspectiva personal.

• Em.Griffin: sus obras hacen referencia al estudio de la comunicación interpersonal.
1. Mensajes interpersonales.
2. Desarrollo de las relaciones.
3. Mantenimiento de las relaciones.
4. Influencia.

• Wright sigue la misma clasificación que Em.Griffin en su pensamiento.

• El profesor Lane se centra en el estudio de la comunicación persuasiva la cual divide en tres niveles: textual, interpersonal y de masas. La interpersonal que es la que ahora nos concierne es separada según la clasificación de Lane en:
1. orientaciones relacional
2. cualitativa, situacional
3. contextual, cuantitativa
4. funcional / estratégica

Se considera que también pertenecen a las teorías relacionales el pensamiento de la Escuela de Chicago.

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Teoría grupal y organizacional

Grupales y organizacionales: Esta teoría entiende la comunicación como grupo que actúa de forma homogénea y unánime lo cual les permite estar convencidos de que sus decisiones o juicios persiguen una misma meta. Las claves de la comunicación grupal son el liderazgo, la preinscripción y la poliperspectiva.
El profesor Chadwick establece en este apartado la teoría grupal de Groupthink y otra de carácter organizacional, Karl Weick on Organizing

Groupthink-Los miembros pertenecientes a esta teoría se denominan in-group que deben enfrentarse a un grupo exterior (out-group) que tienen metas opuestas. Las principales características del in-group son sobreestimar su invulnerabilidad o poder moral, la racionalización colectiva de lo que se hace y tener una cultura de uniformidad donde los individuos se censuran a si mismos y a los demás para mantener su fachada de unidad de grupo.

- Kart Weick on Organizing-estudia el proceso orientado a la organización más que atender a la estructura. La comunicación es un elemento dominante en el proceso de organización y el factor más importante en la realización coherente de algo que la gente organiza. Existen tres tipos de procesos en esta teoría organizacional:

1- promulgación -- donde se define la situación y comienza el proceso de ocupación de la información,
2- selección -- donde se decide lo que tratar.
3- retención -- donde deciden qué información, su significado, y lo qué conservarán para el uso futuro.

Em.Griffin dedica una de sus obras Group and Public Comunication al estudio de la teoría de grupo, pero me parece más importante destacar la clasificación que ha hecho el profesor Darek Lane sobre esta perspectiva comunicativa. La barrera entre las teorías presenciales y dialógicas con respecto a estas teorías de pequeños grupos la pone en que sean más de dos interlocutores y que además haya interacción entre los miembros del grupo. Lane defiende que estos grupos buscan objetivos similares y que juntos, actuando como unidad, pretenden conseguirlos.
Según Lane la comunicación organizacional es un sistema social formado por grupos interdependientes que procuran metas comúnmente conocidas.
U.Twente también hizo una breve referencia en sus escritos sobre la teoría organizacional y se distingue de su compañero Wright que separa y explica como diferentes la teoría organizacional con respecto a la grupal, en cuyo pensamiento coincide con el del Groupthink, y la retórica.

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Teoría de la Comunicación de masas

Comunicación de masas: Son las teorías que se ocupan de la comunicación de masas y teorizan sobre los medios de comunicación.
En opinión del profesor Chadwick (U. Oregon) dos teorías son básicas para introducirse en la comunicación de masas. Por un lado escoge la Cultivation Theory de Gerbner, para situarse desde el fenómeno televisivo. La segunda es Spiral of Silence de Noelle-Neumann, sobre los cambios encubiertos en la voluntad ciudadana.
• Teoría de la cultivación (Gerbner): Defiende que los espectadores de la televisión se cultivan para ver la realidad como si fuera la propia televisión. El medio de la televisión es el que consigue este efecto, puesto que es un medio de entretenimiento, de fácil acceso y generalmente comprensible para la mayoría.
• Espiral del Silencio (Neumann): modelo de porqué la gente está poco dispuesta a expresar en público sus opiniones cuando cree que está en minoría. El modelo se basa en tres premisas:

1. las personas tienen un "órgano cuasi-estadístico,"
2. Las personas tienen miedo del aislamiento y saben qué comportamientos aumentarán su probabilidad social de ser aislado.
3. las personas se callan antes de expresar opiniones en minoría, sobre todo por miedo de ser aislado o rechazado por la sociedad.

Robert Craig (U. Colorado, Boulder), entre sus campos interdisciplinares, introduce a la teoría de los medios a través de cuatro autores principales:
• James Carey-> el modelo de transmisión y el modelo ritual.

Modelo de transmisión basado en la influencia sobre el espacio, existe exactitud en la transmisión.

Modelo ritual basado e la comunidad a través del tiempo, es una experiencia compartida (el sentido de la comunidad)

• Gerbner: estudia los efectos de ver la televisión en el comportamiento de los espectadores El mirar constante de la televisión se considera como que cultiva las actitudes relacionadas con el mundo de los programas de la televisión y no con el mundo diario.
• Stuart Hall : realiza una teoría crítica sobre estudios culturales y sobre los medias.
• Marshall McLuhan.: también elaboró una teoría de los medios y sobre la tecnología.

-Em Griffin tiene una sección dedicada a la Comunicación de Masas que sigue la línea de los autores anteriormente mencionados.
-Derek Lane también se refirió en sus estudios a la comunicación de masas. Se refiere a ella como comunicación que ocurre cuando un número pequeño personas envía mensajes a una audiencia anónima y generalmente heterogénea mediante el uso de los medios de comunicación especializados. Las unidades del análisis para la comunicación en masa son los mensajes, los medios, y las audiencias. La comunicación en masa representa la creación y envío de un mensaje homogéneo a una audiencia heterogénea con los medios. La comunicación en masa estudia las aplicaciones y los efectos de los medios, en comparación con el estudio de la interacción humana en otros contextos de la comunicación.
-U Twente (Países Bajos) incluye perspectivas empiristas o funcionalistas tradicionales en la investigación norteamericana asi como algunas metodologías o técnicas en sus sumarios sobre las teorías de Mass Media. Resaltar también su labor en los estudios de RR.PP, publicidad, marketing y comportamientos del consumidor.
-El último de los autores Wright establece dos perspectivas dentro de la comunicación de masas.
• Teoría de los medios y la cultura.
• Teoría sobre los efectos de los medios.

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El nacimiento de un nuevo periódico:ADN

El nuevo gratuito de Planeta salió a la calle el miércoles 2 de marzo.

Ya son tres los grandes grupos empresariales que se han embarcado en la prensa gratis. Primero fue Recoletos con Qué!, hace unas semanas El Mundo sacó SV y ahora Planeta publica ADN. Paradójicamente los dos primeros criticaron la llegada de estos diarios hace unos cinco años y hoy se suben al carro de un negocio en plena consolidación.

ADN, dirigido por el periodista Albert Montagut, salió a la calle en catorce ciudades españolas(entre ellas Vigo). Página Cero, editora del rotativo (y perteneciente a Planeta), pondrá en circulación un total de 1,1 millones de ejemplares. Tanto en Madrid como en Barcelona, ADN se transformará en ADN2 a media tarde en una segunda edición del periódico.

Según cuenta Albert Montagut ADN es un diario que recoge el impulso y la novedad que caracterizaron a la primera generación de diarios gratuitos, “y da un paso más en el diseño y los contenidos que aportaron los diarios de la segunda generación. ADN, además, está concebido para dar lo mejor de sus redactores, y nace con la intención de crecer y competir”. Desde ayer esta en la web diarioadn.com, según el diario, el primer contacto de los lectores con ADN.

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